Content en narrowcasting

Narrowcasting en advertenties aan het winkelende publiek.

De definitie van narrowcasting: “Het leveren van informatie die is gericht op een bepaald publiek, op een geselecteerde locatie en tijdstip via digitale schermen, veelal op afstand aangestuurd met relevante visuele content.”

Gaat het er bij broadcasting om vanuit een zender een groot aantal ontvangers tegelijkertijd met een generieke boodschap te bereiken, bij narrowcasting draait het er om de juiste boodschap, op het juiste moment, bij de juiste doelgroep over te brengen. Deze vorm van commu-nicatie wordt vooral toegepast in de retail, maar ook in de horeca, bij evenementen, banken en productie-bedrijven.

Narrowcasting werkt met audio-visuele displays (lcd- of plasma-schermen) en op maat gesneden en steeds geactualiseerde content. Actualiseren gebeurt centraal door middel van breedband internet-verbindingen.

Door een selectie te maken van de content leverende partijen, kan het publiek gericht geïnformeerd worden. Als voorbeeld een aankondiging van concerten op schermen in bibliotheken of muziekwinkels. Een ander voorbeeld is een "companywide" advertentie campagne van een PC producent in elektronica winkels.